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金星钢笔光芒消散:卖一支少一支 3000人大厂衰落
http://www.pen168.com 2017-04-05 14:33:12 北京晨报

  “南英雄,北金星”——这是当年两个赫赫有名的钢笔品牌,那时的人们以拥有一支属于自己的钢笔而骄傲。随着时代的变迁,用钢笔写字的人越来越少,英雄和金星也在历史长河中浮浮沉沉。如今,英雄逆袭,而金星的光芒却渐渐消失了。

  寻

  如今卖一支少一支

  日前,北京晨报记者来到朝内南小街芳嘉园小区的沿街底商——据钢笔爱好者们介绍,这里有一家金星钢笔专卖店。但如今,这家店已经没有了,招牌也变成了“北冰洋”。约两米宽的玻璃门上仍旧保留着“金星”的字样和图案。透过玻璃往里看,里面是正在装修的现场。“金星?早就没有了。”一位住在附近的居民告诉北京晨报记者,在他印象里,至少两三年前金星专卖店就已经关门了,“开着的时候生意也不好,一天到晚也没见有人进去买东西。”

  事实上,不光是专卖店关闭,目前金星几乎在所有的销售渠道都销声匿迹了。北京晨报记者在“中国钢笔论坛”上看到,只要有人贴出自己的金星,就会有不少人跟帖询问购买渠道。

  北京晨报记者辗转联系到金星钢笔的王经理,从上世纪七十年代进入这家厂子,他见证了金星由盛到衰的整个过程。“卖一支少一支。卖完了这批就真的没有了。”他的话语中透着浓浓的无奈。朝内南小街的店面由于费用太高早已经关闭,“现在也没有店了,也不生产了,就剩一点库存在往外卖,哪儿要就给我们打电话,我们给送过去。今后基本上就算销声匿迹了。”

  忆

  钱到账笔还没生产

  南英雄,北金星,当年这些都是赫赫有名的钢笔品牌,而北京人最熟悉的就是金星了。创建于1932年的金星1952年由上海迁京,当时有工人132人。五十年代,久负盛名的28大金星、26小金星是当时的代表产品。据北京地方志《一轻志》记载,其产品1958年开始出口,1965年有76%的产品出口。1992年,北京金星制笔工业公司完成工业总产值2847.8万元,产品销售收入3110.9万元,固定资产原值3136.1万元。1998年,产值下降至1812.6万元。

  “那时候做完笔根本就不愁销,也根本不用我们去跑销路。”王经理回忆说,笔生产出来以后全部给市文具公司,他们是一级批发站,再往下分到二级站、三级站、四级站。“当时很多外地商场的经理到我们这催着要货,钱打到账上都给不了人家笔,生产不出来。”他告诉北京晨报记者,当时生产量很大,一个月就生产几十万支笔。

  上世纪的文青标配

  生于上世纪70年代末期的冯静永远记得,自己还在小学用铅笔写字的时候,非常羡慕上了初中用上钢笔的表姐。“那种心情就像希望能早点穿上妈妈的高跟鞋、涂上妈妈的口红一样,特别憧憬。”到了终于可以用钢笔的时候,她把钢笔当成了宝贝,握在手里摆弄来摆弄去,打开文具盒拿出来又放进去。这几乎是那时每个刚用上钢笔的人同样的感受。

  “我印象里钢笔尖特别爱坏,有时候使点劲、掉到地上、戳桌子上,笔尖就劈了,那也舍不得扔掉。”冯静说,每次再买钢笔都挑得非常认真,看外观、划笔尖、摸内胆、试笔套,从里到外挑个遍。如果写字的时候一不小心甩了一下笔,墨水就会溅到衣服上,“我的很多衣服,尤其是白衬衣,基本都有墨水点儿。”还有右手中指,似乎也总有淡淡的墨水印记洗也洗不掉。

  那个年代,很多人的第一支钢笔来自于父辈的馈赠。已经年近五旬的市民李先生向北京晨报记者回忆说,小的时候,他的父亲被评为先进工作者,奖励就是一支金星钢笔。“当时我感觉,它真的浑身都散发着金色的光芒。”李先生说,他上面还有一个姐姐,他学习成绩比姐姐好,于是这支笔便在一次期末考试之后成为了他的“私人财产”。“见人就显摆,大家都眼馋,把我姐都气哭了。”他说,后来初中毕业,他把这支笔转赠给了自己最要好的同学当纪念,“后来我爸偶然问起,我都不敢说,为此还挨了一顿揍。”

  叹

  3000人大厂日渐衰落

  “上世纪80年代中期开始走下坡路,到了80年代后期就不太行了。”王经理说,改革开放以后,当初雄霸长江以北的金星钢笔气势渐渐转弱。在他看来,市场化对小商品的冲击最为明显,避无可避。“谁都能生产了,有点钱就能做,”王经理说,当时的义乌,很多村子家家户户都在做笔,“从这买点儿件,从那买点儿件,俩仨人一组装就齐了。”

  这样的钢笔当然没有国营大厂生产的质量稳定,有的下水特别冲,有的一写就滴答水。但是,价格在当时成为最有力的竞争点。“这是太大的优势了,买咱们一支笔可以买人家三支,消费者不明就里,一看这个便宜就买了。”王经理说。

  冲击不光体现在价格上,营销手段也是一方面。“咱们国企特‘死性’,宣传费用给得很少,人家根本看不上眼。”他向北京晨报记者回忆道,有的百货公司业务员就明说:“我们不看质量,谁的宣传费、回扣给得多,我们就进谁的货。”在这样的情况下,和许多国企一样,金星渐渐落在了快速前进的市场步伐之后。

  1952年,金星从上海迁到北京后渐渐发展成为小而全的企业。王经理回忆说,当时从一块铁板开始,到电镀、氧化等环节,全是本企业自己去做。而小而全的劣势逐渐显现,成为金星的沉重包袱。作为国营大厂,最多的时候金星有3000多人。但这么多年累积下来,光是退休职工就已经超过了两千人。

  2010年前后,金星宣布破产。在北京产权交易所的官网上,仍然能找到当年的拍卖公告:“受破产管理人委托,北京阳光国际拍卖有限公司将于2010年12月7日上午11:00对北京金星制笔工业公司破产实物资产(包括存货和设备)进行公开整体拍卖。”

  原班人马不再挂“金星”

  说起金星的衰落,王经理用了“不是可惜,是太可惜了”这句话来表达他的复杂心情。

  生于上世纪七八十年代的人,都有被要求用钢笔练字的经历,大家都说,只有钢笔才能练出字来。“因为钢笔能写出笔锋。”王经理表示,现在常用的签字笔前面有的是纤维的、有的是树脂的,它就是一根棍,根本写不出笔锋来。“钢笔则不然,钢笔头上有一个铱粒,通俗的讲法叫合金钢。”他介绍说,这种物质由十三种金属元素合成,一个显著特点就是耐磨,“可能新笔刚开始用的时候觉得不好使,甚至特别拉纸,慢慢地使用一段时间后,通过你自己的手慢慢适应了,把铱粒磨得适合你自己的写字习惯了,就会变得特别顺手。”王经理表示,他自己的一支565已经用了三十多年了,现在有时候也拿出来用,但比以前少多了。他回忆说,当时厂里的同事都想要565,价格不贵又特别好使,也是金星的经典款之一,“基本上人手一支。”

  “我们原班人马不会再用金星这个牌子了。”王经理告诉北京晨报记者,该品牌已经被一轻收回,曾经拍卖过一次,但因为价格原因没有成功。

  -记者手记

  老牌逆袭不能仅靠情怀

  和金星这样的老品牌经历和处境类似的“老国货”不少。这些老牌国货伴随着几代人成长,成为人们感情深处的一根琴弦,一旦触动,必有回响。这大概是“情怀”二字最基本的含义。

  但想发展甚至只是想生存,不能光靠情怀。在业界看来,老品牌之所以会陷入困境,原因是多方面的:体制僵化、产品滞后、观念陈旧、亏损负债等,都是比较普遍的问题。而能否创新,则是老品牌们能否东山再起的关键所在。

  回力是老树开新花的一个典型。2008年,奥兰多·布鲁姆脚蹬回力鞋掀起了一股复古时尚风,再加上北京奥运会带来的诸多效应,回力再次进入了上升期。2008年后,回力顺势将复古风潮和时尚风潮进行了结合。看看现在的回力,没有人不认为它是一个“潮牌”。

  因为创新,曾经难寻用武之地的英雄又重新站了起来,而曾经熠熠闪光的金星却渐渐黯淡。除了书写习惯和书写工具等外因的变化,保守的思维和躺在荣光里睡觉的惯性更严重阻滞着金星们迭代的步伐。创新,或许是老品牌、老字号突围的根本路径!

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